Mistä on kyse?

Business of Dogs 2023 -tutkimus selvittää koirien ja koiranomistajien keskinäiseen suhteeseen ja hyvinvointiin liittyviä ilmiöitä.

Koiranomistajien arjen ja arvojen ymmärryksen kautta luomme skenaarioita siitä, kuinka lemmikkimarkkina voi kehittyä tulevaisuudessa ja minkälaiset muutosvoimat sitä voivat koetella.

Näkökulma ja menetelmä

Tutkimus kartoittaa koiran ja koiranomistajan suhdetta ja yhteistä arkea. Se pyrkii syventämään ymmärrystä koiran paikasta omistajansa arjessa ja yhteiskunnassa yleisesti. Erityinen kiinnostuksenkohde on, miten koira vaikuttaa omistajansa kulutuskäyttäytymiseen. Tutkimus tähyää tulevaisuuden mahdollisuuksiin ja skenaarioihin siitä, mihin koiriin sekä laajemmin koiranomistajiin liittyvä liiketoiminta voi kehittyä.

Business of Dogs 2023:n tiedonkeruu on toteutettu 1000 koiranomistajan kyselytutkimuksena. Skenaarioiden muotoiluun on osallistunut koiranomistajia, palvelu- ja liiketoimintamuotoilijoita sekä luovia suunnittelijoita.

Alustavat tutkimustulokset

Embassy of Design on toteuttanut alkuvuodesta 2023 laajan kansallisesti edustavan kyselyn, jonka tuloksista selviää, että koirat vaikuttavat merkittävästi omistajiensa kuluttajakäyttäytymiseen elämän kaikilla osa-alueilla. Julkaisemme ladattavan raportin syksyn 2023 aikana.

Tutkimuksen tilaaja ja toteuttaja

Tutkimuksen tilaajana ja toteuttajana toimii Embassy of Design Oy. Tutkimuksesta vastaa Embassy of Design Oy:n partner Antti Mäkelä.